2024年對傳媒行業(yè)來說是雙重節(jié)點。一方面，媒體融合發(fā)展走過十年，主流媒體通過重塑業(yè)務鏈條、優(yōu)化業(yè)務路徑，在內(nèi)容生產(chǎn)能力、資源凝聚能力、服務創(chuàng)新能力等方面顯著提升，梳理回望，成績斐然；另一方面，以ChatGPT為代表的生成式人工智能異軍突起，技術浪潮席卷全球，在傳播領域掀起繼互聯(lián)網(wǎng)興起后的又一輪重大變革。
在新趨勢下，AI帶給媒體的是挑戰(zhàn)還是機遇？AI在媒體融合發(fā)展中出現(xiàn)哪些創(chuàng)新性應用場景，取得什么樣的應用效果？AI助力媒體融合發(fā)展方向與前景如何？筆者根據(jù)在業(yè)界的近距離觀察與思考，對媒體的融合發(fā)展探索實踐作了一些梳理，結合行業(yè)協(xié)會能夠發(fā)揮的作用，探討AI對媒體融合發(fā)展的影響。
AI是媒體深度融合發(fā)展新的戰(zhàn)略窗口期
對新技術的敏感一直刻在媒體的基因里。過去十年，媒體融合發(fā)展進程中，5G、大數(shù)據(jù)、云計算、AI等新技術層 出不窮，主流媒體每每洞察先機，通過技術加持，補齊能力短板，提升自我競爭力，打開發(fā)展新局面。從打造“中央廚房”到搭建“全媒體平臺”，從形成“新媒體矩陣”到構建“全媒體傳播體系”，從裝上“天線”“喇叭”拓展傳播聲道，到裝上“大腦”“引擎”開啟智能化進化，新技術始終是推動傳媒業(yè)態(tài)深度變革的核心要素和支撐力量。同時，應用場景的大眾屬性、高交互性和強反饋性，又使媒體成為新技術的理想“試驗場”，持續(xù)反哺著技術迭代。所以當生成式人工智能帶來新的技術革命，如何應對新變化，再次成為媒體推動融合發(fā)展的關鍵議題。
從業(yè)界實踐來看，在媒體融合發(fā)展這場“馬拉松”式競爭中，AI帶來拉平機構媒體之間差距的可能，為媒體打開了新的戰(zhàn)略窗口期。
一是助力媒體內(nèi)容技術能力升級，健全生產(chǎn)體系。媒體融合發(fā)展到現(xiàn)階段，傳播內(nèi)容的視頻化、視覺化呈現(xiàn)，已經(jīng)是廣泛趨勢。過去，傳統(tǒng)媒體特別是紙媒雖然在新聞專題、深度報道、評論等方面積累了豐富經(jīng)驗，擁有精準的文字表達能力，但其核心價值在創(chuàng)新視覺表達中卻不易完全發(fā)揮。AI的應用，能極大地幫助傳統(tǒng)媒體提升視覺表達能力，有助于其健全內(nèi)容生產(chǎn)體系。借助AI圖像、AI動畫和AI視頻等元素，媒體可以輕松突破對內(nèi)容生產(chǎn)路徑的依賴，創(chuàng)作出更加生動、吸引人的視覺產(chǎn)品。以2024年兩會報道為例，人民日報運用AI生成爆款國潮風視頻產(chǎn)品《江山如此多嬌》，實拍畫面與AI生成畫面智能插幀，絲滑銜接，透過全新視角展現(xiàn)了中國的壯美山河和人民的幸福生活；新華社制作的AIGC 創(chuàng)新視頻《看數(shù)據(jù) 曬曬政府“成績單”》，技術與創(chuàng)意緊密結合，花式展現(xiàn)過去一年發(fā)展成就，吸引著年輕用戶眼球。特別值得一提的是中央廣播電視總臺，筆者在作為專家參與其內(nèi)容評優(yōu)選優(yōu)工作時，可以清晰感受到，圍繞人工智能在媒體領域的應用，總臺積極探索，主動研究，努力通過AI提升節(jié)目生產(chǎn)效率，在技術浪潮中繼續(xù)保持著融合發(fā)展領先優(yōu)勢。今年兩會期間，央視新聞推出的系列短視頻《AI數(shù)“讀”兩會》，以充滿科技感的風格，生動解讀兩會中經(jīng)濟發(fā)展領域重要議題，緊扣時代脈搏，聚焦社會熱點，為用戶帶來全新的新聞內(nèi)容觀看體驗，為兩會報道注入創(chuàng)新活力， 也為媒體發(fā)力視頻內(nèi)容生產(chǎn)，構建內(nèi)容新生態(tài)拓寬了思路。
二是助力媒體資金利用效率提升，拉平發(fā)展差距。媒體融合發(fā)展是一個系統(tǒng)工程，一場產(chǎn)業(yè)革命，資金在其中發(fā)揮重要作用，也經(jīng)常是造成不同媒體融合發(fā)展差距的關鍵因素。不論是做平臺，還是創(chuàng)新產(chǎn)品和內(nèi)容，或者引進人才和技術，都需要資金支持。橫向比較，這些年機構媒體發(fā)展不均衡現(xiàn)象客觀存在，疊加廣告收入下滑、經(jīng)營成本上升等因素， 資金缺口成為一些媒體推動深度融合發(fā)展面臨的首要問題。
AI作為媒體行業(yè)的“新質(zhì)生產(chǎn)力”，其應用可以有效幫助媒體提升資金利用效率，在內(nèi)容生產(chǎn)中降本提質(zhì)增效，拉平發(fā)展差距。例如，傳統(tǒng)節(jié)日和節(jié)氣作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，因其獨有的文化魅力、豐富的人文內(nèi)涵， 以及與當代貼近的鮮活屬性，一直是媒體進行文化傳播時青睞的主題。此前，一些媒體在相應的宣傳節(jié)點上，被動卷入視覺沖擊、畫面特效等競爭中，又受限于資金因素，失去宣傳主動性，不得不以粗制濫造產(chǎn)品或通過轉(zhuǎn)載等形式回應受眾期待。但AI圖像生成工具、AI視頻生成工具等的應用，極大地幫媒體提升了創(chuàng)意實現(xiàn)空間與生產(chǎn)效率，更重要的是， 降低了海報、短視頻、動畫等融媒體產(chǎn)品的制作成本，讓媒體能重新發(fā)揮好宣傳策劃、文案撰寫等“看家本領”，解放生產(chǎn)力，甚至可以通過尋找一些差異化的發(fā)力點，生產(chǎn)出爆款產(chǎn)品，實現(xiàn)“破壁突圈”，重新建立傳播優(yōu)勢。筆者個人長期通過社交媒體平臺觀察媒體融合趨勢和產(chǎn)品樣態(tài)，過去也經(jīng)常在節(jié)日和節(jié)氣時點發(fā)布一些圖文內(nèi)容，去年以來嘗試用AI文生圖工具多次為原創(chuàng)詩詞生成配圖，別有意趣，傳播效果也毫不遜色。
三是為媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程賦能，補齊人才短板。全媒型人才儲備不足，一直是制約媒體融合向縱深發(fā)展的阻力。ChatGPT問世以來，AI可以寫論文、寫詩、畫畫、做視頻的 新聞不斷引起討論熱潮，其中一度充斥“媒體人會失業(yè)”的聲音。但隨著機構媒體對AI應用場景的探索實踐，這樣的焦慮不斷緩解，業(yè)界越來越篤定AI不僅不會取代媒體人的核心價值，反而可以深度融入媒體內(nèi)容生產(chǎn)全程，為媒體內(nèi)容生產(chǎn)提供工具支持，實現(xiàn)技術賦能，補齊人才短板。
以AI合成主播為例，這是紙媒借助人工智能技術探索轉(zhuǎn)型發(fā)展，進軍直播領域的常見切口。筆者曾工作四十年的光明日報，就是較早推出AI合成主播的媒體之一，早在2019 年全國兩會，光明日報虛擬主播小明就已成功“上崗”，隨之誕生的還有由虛擬主播“小明”出鏡的全媒體產(chǎn)品《光明政論——小明說兩會》，當時在網(wǎng)端微平臺取得了千萬級的瀏覽點擊量，很好地助力了光明日報的主流輿論宣傳能力建設。時至今日，AI合成主播已被業(yè)界廣泛使用，很多縣級融媒體中心，也陸續(xù)推出輸入文字即可說話、動作表情神態(tài)堪比真人的AI主播。而媒體在借助AI解決了編制突發(fā)新聞報道時的時效性問題后，可以將更多的人力資源投入到提升報道手法、增強個性化內(nèi)容推送及增加用戶互動等方面，以此達成媒體服務能力提升。
有句話說得好，“借助AI-auto（人工智能助手），一個人就能打造一支融媒體‘軍隊’”。人工智能技術帶來的生產(chǎn)方式變革是深刻而迅猛的，但媒體也正可在生產(chǎn)工具的加持下，通過推動“人智協(xié)同”，破解人才窘境，重塑生產(chǎn)流程，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
AI在媒體內(nèi)容生產(chǎn)中的應用
AI為媒體融合向縱深發(fā)展帶來新機遇，同時，也迅速成為推動這一進程的革命性力量。借助自動化寫作、智能編輯、個性化推薦等手段，媒體不僅能極大提升內(nèi)容生成效率，豐富信息表現(xiàn)形式，也能夠更精準地捕捉和滿足受眾需求，更有效地實現(xiàn)輿論引導。同時，AI也為媒體工作者提供了強大的數(shù)據(jù)分析和創(chuàng)意支持，推動著媒體行業(yè)向智能化、個性化的方向不斷發(fā)展。
站在生產(chǎn)力變革的關鍵點上，筆者借專家身份，透過參與傳媒行業(yè)或媒體機構評優(yōu)選優(yōu)、內(nèi)容審核把關等視角觀察一線動向，深切感受到AI正引領傳媒業(yè)邁向一個全新的智能化時代。AI不僅改變著媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方式，更深層次地影響了傳媒業(yè)的內(nèi)在運作規(guī)律和發(fā)展軌跡，引領著媒體融合發(fā)展新趨勢。
一是輔助文本內(nèi)容生產(chǎn)，提高了新聞報道自動化水平。AI已成為媒體文本內(nèi)容生產(chǎn)的一大助力，借助智能化工具和系統(tǒng)，新聞報道自動化水平更高，也變得更加準確和個性化。
當一條突發(fā)新聞出現(xiàn)時，AI寫作機器人能迅速從海量數(shù)據(jù)中提取關鍵信息，然后按照預設的模板生成一篇完整的新聞稿件。比如，騰訊的“Dreamwriter”就是這樣一個寫 稿機器人，它能夠在幾秒鐘內(nèi)完成一篇財經(jīng)新聞的撰寫，大大縮短了新聞從發(fā)生到發(fā)布的時間。其實早在 2015 年 ，新華社就推出了機器人記者“快筆小新”，開啟了央媒機器人寫稿先河。2020年兩會期間，人民日報推出“AI編輯部”，將人工智能深度嵌入數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)加工、自動寫稿、編輯審校等內(nèi)容生產(chǎn)全流程，極大地提升了編輯記者的工作效率，也提升了自身新聞報道生產(chǎn)能力。此外，得益于深度學習和數(shù)據(jù)分析能力，人工智能技術在輔助媒體進行文本內(nèi)容生產(chǎn)時，還可從復雜的數(shù)據(jù)中找出多元視角，并據(jù)此提供深度的、定制化的新聞內(nèi)容，這也可啟發(fā)記者發(fā)現(xiàn)新的報道角度，就像為記者配上智能助手，可讓他們更專注于深度報道和創(chuàng)造性工作。另外，AI在事實核查方面也可發(fā)揮作用，比如自動比對不同來源的信息，快速識別出可能的錯誤或虛假新聞，這對于維護新聞的真實性和媒體公信力也有非常積極的意義。
二是輔助融媒產(chǎn)品生產(chǎn)，豐富了媒體內(nèi)容產(chǎn)品體系。AI 不僅讓新聞報道更快更準，豐富的智能多媒體編輯工具、虛擬數(shù)字主播、AIGC圖像和音視頻生成技術等，還讓媒體內(nèi)容產(chǎn)品更加豐富多彩。
借助AIGC技術，對文字內(nèi)容進行視覺轉(zhuǎn)化、讓數(shù)據(jù)信 息可視化呈現(xiàn)、制作創(chuàng)意海報漫畫等，可提升媒體新聞報道的表現(xiàn)力和感染力，助力媒體在“同臺競技”中出新出彩。例如今年兩會期間，央視頻推出的數(shù)字可視化融媒產(chǎn)品《兩會詞云圖 | 22個問答向世界傳遞中國發(fā)展聲音》，運用AI算法、大數(shù)據(jù)挖掘等技術，將兩會新聞發(fā)布會的內(nèi)容制作成詞云圖，解讀兩會重要信息和關鍵詞，信息載量大，傳播效率高，實現(xiàn)了重大主題報道的創(chuàng)新表達。在AI支持下，該融媒產(chǎn)品巧妙運用視聽語言和動畫要素，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)，通過將兩會現(xiàn)場場景和詞云圖穿插剪輯，使內(nèi)容視覺上更具吸引力；利用詞云圖的形式特點，產(chǎn)品可對文本中的高頻詞匯予以視覺上的突出顯示，相比傳統(tǒng)的新聞報道形式， 這能讓瀏覽者一眼掃過文本，就領略內(nèi)容主旨，進而對兩會關鍵詞留下深刻記憶。而視頻中左鄰詞、右鄰詞的邏輯梳理，則進一步為大眾提供了兩會報道的立體信息，讓兩會新聞在融合傳播中顯得更有力度、有深度。
AIGC技術讓媒體進軍文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更得心應手，特別 是在短視頻、微短劇、微紀錄片等內(nèi)容創(chuàng)作方面，能看到主流媒體持續(xù)發(fā)力。今年3月，中央廣播電視總臺推出國內(nèi)首 部AI全流程微短劇《中國神話》，該劇片頭字幕即表明“本片采用文生圖、文生視頻、文生音樂、文生配音全流程AI制作”。這一全新融媒產(chǎn)品，標志著AI與媒體內(nèi)容創(chuàng)新的融合跨入了新階段。緊隨其后推出的AI微短劇《AI看典籍》， 則讓央視主持人撒貝寧和王冰冰以AI數(shù)字人形象出現(xiàn)在內(nèi)容中，通過對談形式引出故事，這一創(chuàng)意構思，不僅讓系列作品敘事和主題表達上更完整、連貫，也為觀眾帶來全新視覺體驗。
三是輔助融媒活動開展，提升媒體互動水平和數(shù)字化服務能力。AI在融媒體活動中的應用也越來越廣泛，不僅提升了媒體互動水平，還能增強媒體數(shù)字化服務能力。以CGTN 推出的《千年調(diào)·宋代山水花鳥》數(shù)字特展為例，聚焦傳統(tǒng)文化資源，特展借助三維動畫復刻、三維場景再現(xiàn)、裸眼3D、4K級高清閱覽、AIGC等多項前沿技術，讓宋代傳世名 作“活起來”，立體呈現(xiàn)在觀眾面前。通過AI，宋代的山水畫作不再局限于平面，而是被轉(zhuǎn)化為三維動畫，以一種全新的立體形式呈現(xiàn)給觀眾，帶給觀眾更好的交互體驗和沉浸式觀感。這樣的展覽形式，凸顯了科技與藝術融合之美，也為藝術展示的場景搭建與內(nèi)容呈現(xiàn)，提供了更廣闊的創(chuàng)意空間。
行業(yè)協(xié)會如何發(fā)揮作用，促進“人工智能+傳媒”健康發(fā)展
行業(yè)協(xié)會作為連接學界、業(yè)界和產(chǎn)業(yè)界的橋梁與紐帶，在推動“人工智能+傳媒”健康發(fā)展中扮演著至關重要的角 色，可通過搭建溝通橋梁、發(fā)揮智庫職能、組織評優(yōu)選優(yōu)推優(yōu)、促進信息交流和成果展示等多重方式，為人工智能技術在傳媒行業(yè)的深度融合與應用提供堅實支撐。
一是搭建溝通橋梁。行業(yè)協(xié)會可為新聞傳媒學界、業(yè)界、產(chǎn)業(yè)界搭起共同研究、探討人工智能技術相關話題的橋梁，具體措施包括定期舉辦專題研討會、座談會和主題論壇；建立跨領域交流平臺，如創(chuàng)建線上社群，促進不同領域間的信息流通和資源共享，加強學界、業(yè)界和產(chǎn)業(yè)界之間的溝通與協(xié)作；推動開展合作研究項目，行業(yè)協(xié)會可牽頭或支持跨學科的合作研究項目，推動學界的理論研究與業(yè)界、產(chǎn)業(yè)界的實際需求結合，助力AI在新聞傳媒領域的實際應用和創(chuàng)新發(fā)展。
二是發(fā)揮智庫職能。行業(yè)協(xié)會可作為行業(yè)智庫，匯集學界、業(yè)界、產(chǎn)業(yè)界研究和實踐成果，向新聞行業(yè)管理職能部門形成意見建議報告，同時梳理細化政策指導精神， 促進行業(yè)落實推進。如組織專題研究，邀請學界專家、業(yè)界領袖和產(chǎn)業(yè)界實踐者共同參與，就新聞傳媒領域的熱點問題和發(fā)展趨勢進行深入探討，匯集多方面的知識和經(jīng)驗，形成可供新聞行業(yè)管理職能部門參考的、具有深度的研究報告，幫助政策制定者更好地理解行業(yè)需求和發(fā)展趨勢。行業(yè)協(xié)會可以建立信息共享平臺，收集和整理學界、業(yè)界和產(chǎn)業(yè)界的研究成果和實踐經(jīng)驗，平臺可包括數(shù)據(jù)庫、研究報告、案例分析等，要確保信息的實時更新和準確性；可向會員企業(yè)和行業(yè)相關方宣貫國家相關政策和細化措施，幫助企業(yè)和從業(yè)者理解和掌握政策精神，確保政策的有效實施；可通過各種渠道了解和收集行業(yè)內(nèi)部的訴求和建議，及時向新聞行業(yè)管理職能部門反映，促進政策的調(diào)整和完善。
三是組織評優(yōu)選優(yōu)推優(yōu)。行業(yè)協(xié)會可代表行業(yè)主管部門，對AI創(chuàng)新媒體應用卓有成效的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、研究機構、媒體單位、傳播平臺等，以及技術、產(chǎn)品、作品、人員等， 分門別類組織行業(yè)選優(yōu)推優(yōu)。可定期舉辦行業(yè)評選活動，如“媒體人工智能應用創(chuàng)新案例大會”等，通過公開征集、評審團隊評選、結果公示等環(huán)節(jié)，表彰在人工智能領域創(chuàng)新應用領域有突出成就的媒體、機構和個人，并對評選出的集體和個人，給予證書、獎杯、榮譽稱號等表彰，以及在行業(yè)內(nèi)進行廣泛宣傳，以調(diào)動行業(yè)對人工智能技術創(chuàng)新應用的積極性。
